最近，很多來(lái)匯包裝定制包裝盒的客戶(hù)問(wèn)我，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有多重要。多重要，這是一個(gè)無(wú)法量化回答的問(wèn)題，我不可能回答說(shuō)百分之兩百的重要，或是其他的什么重要，只能給大家說(shuō)一說(shuō)包裝設(shè)計(jì)在哪些方面有著重要的作用。

第一點(diǎn)是識(shí)別作用。這個(gè)很好理解，一個(gè)產(chǎn)品的外包裝，包括它的包裝顏色，包裝外觀，形狀，logo等都是有著一定的識(shí)別性的。去年我有一客戶(hù)，做膠原蛋白的，找到我來(lái)做產(chǎn)品外包裝，這企業(yè)老板是個(gè)二代，家里是某三線(xiàn)城市首富，一句話(huà)，不差錢(qián)，就要做動(dòng)靜出來(lái)，動(dòng)靜越大越好，可惜了他家的好產(chǎn)品，不知各位是否還對(duì)去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象，結(jié)果客戶(hù)無(wú)辜受到牽連。恩，貌似我扯遠(yuǎn)了，好的，收回來(lái)說(shuō)。

對(duì)于這種初涉行業(yè)的年輕老板來(lái)說(shuō)，和他們合作很有意思，他們思維開(kāi)放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創(chuàng)新。我這人做生意有個(gè)習(xí)慣。我不愛(ài)急著上馬開(kāi)工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價(jià)值觀、你給我的權(quán)限、你自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)知度等等，好多我的同行抱怨客戶(hù)不懂，還喜歡亂指點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槟銐焊蜎](méi)有讓客戶(hù)先了解你的能力，你的做事方式。

恩，又扯遠(yuǎn)了，不好意思。再說(shuō)回來(lái)，這樣年輕的客戶(hù)優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)新，缺點(diǎn)是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。所以在初期交談時(shí)，我反復(fù)灌輸一個(gè)觀點(diǎn)給對(duì)方，我們創(chuàng)新，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐，你強(qiáng)行創(chuàng)新，結(jié)果消費(fèi)者第一印象，壓根就不知道你這是個(gè)什么產(chǎn)品，反而導(dǎo)致接受度低下。

再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來(lái)都大同小異？這就是原因。產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

2. 能夠提高用戶(hù)體驗(yàn)。還是舉例我去年的一個(gè)客戶(hù)。做糧食精加工的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是做各種面條。產(chǎn)品定價(jià)全線(xiàn)略高于市場(chǎng)平均水平。這樣的產(chǎn)品，一定要讓客戶(hù)感受到，貴有貴的理由。先不談產(chǎn)品本身，就僅從包裝來(lái)說(shuō)，就要充分的考慮到消費(fèi)者從拿到手，到買(mǎi)回家，再到放進(jìn)儲(chǔ)物柜或冰箱，再到準(zhǔn)備拿來(lái)食用，最后當(dāng)食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個(gè)環(huán)節(jié)，我和我的團(tuán)隊(duì)都在不停的做行為測(cè)試。這個(gè)過(guò)程很繁瑣。所以我收費(fèi)高呀，為什么，這就是原因。不是一上來(lái)就談什么設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩字體的，這樣的做法是沒(méi)水準(zhǔn)的。

看到以上我為面條包裝設(shè)計(jì)的心理活動(dòng)了沒(méi)？每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)。大包裝里面是獨(dú)立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。

3. 保護(hù)產(chǎn)品，避免在物流中損壞。相信這兩個(gè)字，大家都知道我要說(shuō)什么了。談?wù)勎覀兂３Ｍ虏鄣氖砥?。你真以為是廠(chǎng)家黑良心？那是為了物流中，保證產(chǎn)品的完整性。還有產(chǎn)品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遇到注意的。

4.方便商品的推廣，銷(xiāo)售。產(chǎn)品的包裝盒其實(shí)本身就是作為商品的一部分而存在的。除了基本的體驗(yàn)功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。舉個(gè)例子，看看我們小時(shí)候，很多長(zhǎng)輩將咖啡的玻璃瓶保留下來(lái)喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無(wú)形中在傳播對(duì)方的品牌形象。從最基本的傳播來(lái)說(shuō)，你要幫助消費(fèi)者尋找到一個(gè)他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動(dòng)嗎？你是否記得一些產(chǎn)品的外包裝可以當(dāng)作書(shū)簽來(lái)使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

通過(guò)這四點(diǎn)，相信大家對(duì)包裝盒的重要性已經(jīng)有一定對(duì)了解了。這其實(shí)也是在定制包裝盒時(shí)要注意的地方，只要我們?cè)诙ㄖ瓢b盒時(shí)注意它的識(shí)別性，實(shí)用性，保護(hù)性和美觀性，就能夠判斷這款包裝盒是不是我們的產(chǎn)品所需要的那款包裝盒了。